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从我国办公家具的五大行业差距分析未来发展

发布时间:2021-06-07 09:43 点击次数:

  我国办公家具市场发展一直保持着良好的势头,据前瞻产业院发布的《2020年中国办公家具行业市场前瞻与投资规划预测分析报告》显示,中国办公家具产量居全球第一、销量位列全球第二。尽管产销实力不俗,但是较之发达国家,我国办公家具产业仍存在以下五大差距:

  一、行业积淀不足。中国办公家具起步较晚,品牌集中度低,比起HermanMiller、Steelcase等国外知名办公家具品牌动辄上百年的发展历史,积淀不足,缺乏深厚文化底蕴。不过,只要能掌握住经营的趋势,把握技术、品质等命脉,未必不能实现后发逆袭。

  二、体系混乱,处于野蛮生长阶段。当前,我国办公家具行业整体发展尚未形成规模与规则,因为准入门槛低,众多短视办公家具企业为了通过恶意竞争来快速占有市场。

  在营销模式上,也比较传统,仍然采用投标、展会、目录营销、上门推销等传统方式,专业人才也大量匮乏,粗放式经营有余,精细化运营不足。

  当然,这与行业发展为时尚短有关,我们需要给它多一点时间,不少办公家具企业已经在积极转型,等到市场竞争足够激烈,那些只想要“收割用户”的产品和品牌自然会被淘汰。

  三、缺乏明晰的品牌核心价值。与国外不同,在中国,办公家具尚属“弱势品类”,尽管对办公环境的重视程度日渐提升,但发展仍然较为受限,另外,大多办公家具品牌只注重“铺摊子”,在产品开发、品牌建设、市场营销等问题上缺乏长远、稳定、科学的战略指导,产品与品牌的价值无法彰显,缺乏鲜明独特的个性,除了少数几个领军品牌外,大多只能依靠价格战来获取市场。

  未来,办公家具想要走得长远,必须提炼出高度差异化和个性化的品牌核心价值,定位清晰。

  四、消费者品牌认知严重不足。当前市面上大部分的办公家具品牌,尤其是在具备一定规模之后,一般都以外贸、工程、政府或大企业采购招标为主营业务,C端业务甚少,严重缺乏消费者认知,没有建立起系统的渠道管理、物流配送、售后服务体系,产品相对传统保守,消费者在线上线下所能购买到的办公家具,多以小品牌的办公桌椅为主,设计、工艺也相对落后老套。

  当行业进入群雄逐鹿的状态,这种以量为主的生产营销模式已经不再适应行业发展,如果不能把握消费者需求,持续提升办公家具品质,注重品牌影响力的提升,只会是固步自封,无法突围。

  五、深陷同质化,产品力跟不上。当前,中国办公家具行业处于严重的同质化竞争状态,抄袭跟风数不胜数,而且质量鱼龙混杂,一些所谓的品牌办公家具商,通过向小工厂外包廉价产品以减少成本,这也导致了大多中国办公家具企业只能占领利润微薄的低端办公家具市场,而中高端市场一直被国际办公家具品牌把持。

  未来,办公家具想要突围,不仅要以质量求生存,稳扎稳打,更要注重全方位办公环境的营造,从设计、艺术、文化,打造品牌的软实力。


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